綜合類

臉書Facebook

簡介：

2020年第三季度，Facebook每日活躍用戶（DAU）達到18.2億，每月活躍用戶（MAU）達到27.4億。該指標包含了旗下Facebook、、Messenger和WhatsApp的總用戶活躍度。

Facebook廣告投放，主要指廣告主以特定的廣告目標在Facebook及旗下平臺投放廣告，通過建立廣告系列/廣告組/廣告進行業務推廣。廣告管理工具（BM）：www.facebook.com/adsmanager/manage/?

Facebook營銷目標

Facebook主要廣告平臺包括：

• Facebook

• Instagram（紅人）

• WhatsApp

• Message

Facebook版位

特點：

• 根據數據調查顯示，對比其他廣告平臺，Facebook平均IPA（付費用戶）、IAA（應用內廣告變現）和再營銷指數名列前茅。用戶平均質量較高，特別對于IOS端，具有更大的優勢；

• Facebook更適合投放電商類、娛樂類、策略博彩類游戲；

• 平均買量成本略高于谷歌；

• 廣告審核嚴格，容易封賬戶；

谷歌Google

簡介：

谷歌是全球最大的搜索引擎，全球市場份額在81.5%-92.96%之間。Google旗下YouTube不僅僅是一個視頻網站，作為第二大搜索平臺，YouTube擁有龐大的搜索流量。

主要廣告投放平臺包括：

• Google（Top1搜索引擎）

• YouTube（視頻網站&Top2搜索引擎）

• Gmail

• ......

廣告系列類型主要包括：

• 搜索廣告

• 展示廣告

• 購物廣告

• 視頻廣告

• 應用廣告

Google廣告目標

特點：

• 如果投放安卓設備，可以首選谷歌。從IAP和留存角度看，谷歌廣告的平均水平優于Facebook；

• 谷歌更適合投放社交類、工具類、冒險類游戲；

Apple?Search Ads(ASA)

簡介：

Apple Search Ads可以幫助用戶在App Store搜索關鍵詞時，在顯示欄頂部發現你的APP。適合IOS APP，平均IAP高于其他廣告平臺。

ASA

特點：

• 對重度游戲更具優勢，付費用戶占比較高；

• 更適合社交類、娛樂類、電商類、工具類等非游戲類APP投放；

游戲行業

Unity Ads

簡介：

從影響力和體量上看，Unity Ads占據游戲行業前列。截止2019年數據，使用Unity Ads游戲玩家人數（月平均值）超過12億，每月Unity Ads應用下載量達到30億，全球使用國家超過190個，全球最受歡迎的1000款移動游戲中約53%是使用Unity Ads開發制作。

Unity Ads官網

特點：

• 從國家上看，在東亞（中國、日本、韓國），（印度），東歐地區，Unity的IAA數據更占優勢；

• 從游戲類型上看，Unity在超休閑游戲和街機游戲具有更高的IAA數據；

ironSource

簡介：

ironSource初始創建者由5個開發人員組成，從最初的開發消費者應用程序，到構建了一套廣泛適用的廣告工具。

ironSource官網

經過多次收購和全球擴張后，ironSource已成為全球Top3游戲行業廣告平臺。目前應用安裝量已經超過105億，月活達到5億。

ironSource擴張時間線

特點：

• 從整體看，ironSource的留存相對Unity和AppLovin更優；

• 相對適合冒險、運動、街機、音樂類游戲；

AppLovin

簡介：

AppLovin自2012年成立以來，目前日活躍用戶超過4.7億，每月觸達的移動設備數量超過20億，數據量超過數百TB。近期，AppLovin推出了LionStudios游戲工作室和MAX 應用內競價解決方案。

AppLovin官網

特點：

• 從全球平均IAA和IAP指數看，AppLovin數據略低于Unity Ads和ironSource；

• 在中國、澳洲具有相對較高的留存；

新興平臺

抖音 For Business

簡介：

TikTok For Business流量迅速增長，成為全球Top10廣告平臺。TikTok使用者目前已經超過全球150多個國家，位列40多個地區下載排行榜，提供75種語言版本。

TikTok For Business官網

特點：

• TikTok For Business相對更適合社交、娛樂、攝影類產品；

來源：十一二八