Google在全球200多個國家和地區擁有海量的搜索用戶，是一個流量聚寶盆，據統計每秒有80820次搜索，每天就有69億次搜索，作為全球第一大搜索引擎，可能大家都聽過或使用過它，但是對于谷歌廣告營銷，如果不是相關從業者，可能就不太熟悉了，今天，小知就來向大家介紹一下Google Ads，即谷歌競價廣告，以及有哪些類型，希望可以幫到你~

一、什么是Google Ads

Google Ads（2018年由Google AdWords更名為Google Ads），是一種通過使用Google或Google遍布全球的內容聯盟網絡來進行推廣的付費網絡推廣方式，Goolge會根據用戶點擊廣告的次數或廣告展示次數向廣告主收取相應費用。

二、Google Ads廣告類型

Google Ads可以投放五種類型的廣告：搜索廣告、購物廣告、展示廣告、視頻廣告、應用推廣廣告。

1、搜索廣告（search）

賣家根據自己的產品添加相關關鍵詞，只要有人在Google搜索該關鍵字，就會顯示你的廣告。Google關鍵字采用競價的方式、按點擊付費，由于每個關鍵字的競爭程度都不同，因此每個關鍵字所需的點擊費用也是不一樣的。

注：在Google搜索結果頁中有“廣告”或“AD”字樣的搜索結果就是Google關鍵字廣告了。

2、購物廣告（shopping）

是包含產品名稱、圖片和價格等豐富的產品信息，當用戶搜索所需要的產品關鍵詞時，你的Google shoping 廣告將展示在用戶搜索結果中，從而促進這些用戶產生購買的欲望。

Google購物廣告可以幫助用戶快速在 Google 上找到賣家的商品信息，相對于傳統關鍵詞形式廣告價格更低，點擊率更高。

3、展示廣告（display）

用戶在瀏覽Google時，系統通常會推送上圖這種展示廣告，通常是以圖文或文字+視頻的廣告形式展示給目標用戶。

展示廣告的費用遠遠低于搜索廣告，100塊錢用于展示廣告上可能得到2000次點擊，但用在搜索廣告上可能也就只有40次點擊。

展示廣告作為一種廣撒網的廣告形式，在乎的是廣而非是準，點擊率和轉化率都會比較低，所以更偏向于想要建立或提升品牌形象的企業。

與搜索廣告不同，搜索者是帶著搜索意圖，也就是帶著疑問去找答案的，相對展示廣告會比較被動.

需要注意的是，不是所有廣告或服務都適合投放谷歌展示廣告的，如起訂量較大的B2B產品、跟色情搭邊的成人用品或含有其他敏感詞的產品等。另外，有些產品的關鍵詞搜索量比較低，搜索廣告很難投出效果來，這個時候展示廣告就派上用場了。

4、視頻廣告（video）

視頻廣告就是將產品的視頻形式的廣告投放在YouTube平臺或是與Google有合作的網站上。研究表明，視頻對客戶的購買刺激要遠遠大于文字內容，因此近年來，視頻廣告越來越受外貿企業的青睞。

你只需在 Google AdWords 中制作和管理視頻廣告系列，選擇你需要展示的位置、投放時間和目標觀看者來展示你的廣告，給你的網站帶精準的客戶流量。

5、應用推廣廣告（universal app）

吸引用戶下載使用APP的APP推廣類型廣告廣告主只需提供文字，設置好廣告出價和預算，并做好語言和地理設置即可。?

在廣告投放過程中，要特別注意一點，Google Ads會根據你的出價和賬戶質量來決定你的出價，因此，優化賬戶是谷歌廣告營銷的重要技能之一。

來源：悉知說外貿