剛逃過2020年的封號季，2021年剛開始Facebook就傳出了“別無選擇只能遵守IOS 14隱私新規(guī)”的不友好消息，各位Facebook廣告主不經(jīng)仰天長嘯“太難了”！

2021 年初，Apple推行了于 2020 年 6 月公布的新政策，要求在 App Store上架的所有應(yīng)用遵循其 AppTrackingTransparency 框架，提示用戶選擇是否允許應(yīng)用追蹤其數(shù)據(jù)（簡稱“Apple 提示”）。

新規(guī)推行之后，F(xiàn)acebook 和 應(yīng)用也將顯示此Apple 提示，這一政策的推行對于iOS 14用戶是一個(gè)利好消息，但是對于面向iOS 14用戶投放廣告的廣告主，將會(huì)被嚴(yán)禁限制數(shù)據(jù)分享，影響廣告成效的衡量。

為將這一政策變化對廣告主造成的影響縮減到最小化，分析整理了一份應(yīng)對Apple iOS14隱私新規(guī)的“致勝秘籍”，供各位廣告主參考。

IOS 14對Facebook廣告主造成的影響：

（需要強(qiáng)調(diào)，這些影響會(huì)波及所有廣告主，不僅僅是面對iOS 14用戶投放廣告的廣告主。）

• 所有開發(fā)者必須通過 Apple Store Connect 提交信息，說明其應(yīng)用的數(shù)據(jù)收集行為。

• Apple 要求開發(fā)者必須使用 Apple 的 App Tracking Transparency 提示征詢用戶的許可，獲準(zhǔn)在第三方應(yīng)用和網(wǎng)站中收集用戶數(shù)據(jù)后，才能使用 IDFA。

• Facebook和其他平臺需要使用新的框架，這將限制、匯總和延遲事件報(bào)告。

而以上政策的調(diào)整，對于Facebook廣告主來講最直接的就是影響其在應(yīng)用及網(wǎng)頁上投放廣告，包括影響廣告工具的設(shè)置、受眾定位、優(yōu)化及成效衡量。

針對網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化的廣告主具體影響及解決方案

Apple為分享網(wǎng)站事件制定的新協(xié)議PCM(Prie Click Measurement)，協(xié)議并不支持：

• 應(yīng)用到網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化衡量

• 跨網(wǎng)域成效衡量

針對PCM，F(xiàn)acebook引入AEM協(xié)議(Aggregated Event Measurement)，用于支持廣告完成：

• 應(yīng)用到網(wǎng)站的歸因分析

• 靈活支持其他平臺的隱私主張（例如Privacy Sandbox）

*AEM仍無法解決Apple協(xié)議帶來的所有影響

具體影響：

1、廣告工具的設(shè)置：

• 使用 Facebook Pixel 像素代碼的廣告主需要驗(yàn)證他們的網(wǎng)域，才能配置和衡量轉(zhuǎn)化事件 (Conversions Event)。

• 每個(gè)網(wǎng)域最多可配置 8 個(gè)轉(zhuǎn)化事件。

• 廣告主想要更改前8個(gè)轉(zhuǎn)化事件時(shí)，需要先經(jīng)過 72 小時(shí)的冷卻期，才能開始使用更改后的事件投放新廣告。

如何判斷網(wǎng)域可配置的事件數(shù)量？

以Jaspers公司為例，如果廣告主網(wǎng)域設(shè)置如品牌(.)地區(qū)，則每個(gè)網(wǎng)域可以單獨(dú)被驗(yàn)證，每個(gè)網(wǎng)域可各自設(shè)置最多8個(gè)事件；如果廣告主網(wǎng)域設(shè)置如其他兩個(gè)例子，則所有網(wǎng)域被整合定義為一個(gè)網(wǎng)域，總共只能設(shè)置8個(gè)優(yōu)化事件。

2、受眾定位及廣告投放：

• 對于使用轉(zhuǎn)化量和目錄促銷目標(biāo)的所有廣告系列，默認(rèn)的統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗將從“點(diǎn)擊后 7 天內(nèi)和瀏覽后 1 天內(nèi)”變?yōu)椤包c(diǎn)擊后 7 天內(nèi)”。廣告主應(yīng)注意，相比歷史表現(xiàn)水平，新廣告的投放效率可能會(huì)下降。

• 匹配率降低后，網(wǎng)站自定義受眾的規(guī)模將會(huì)縮小。

• 由于無法追蹤 iOS 14 用戶的某些事件，投放再營銷動(dòng)態(tài)廣告 (Dynamic Ad) 的廣告主可能會(huì)發(fā)現(xiàn)廣告表現(xiàn)和受眾規(guī)模均有下滑。

3、成效衡量及廣告報(bào)告：

• 新規(guī)實(shí)行后，廣告報(bào)告的生成時(shí)間將會(huì)延遲，只能查看匯總數(shù)據(jù)，而且使用也會(huì)受到限制。

• Facebook 將不再支持以下統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗：“點(diǎn)擊后 28 天內(nèi)”、“瀏覽后 28 天內(nèi)”和“瀏覽后 7 天內(nèi)”。

網(wǎng)頁廣告主解決方案：

1、必須要做：

在Facebook BM中驗(yàn)證網(wǎng)域

2、建議準(zhǔn)備：

• 為每個(gè)網(wǎng)域確定最多8個(gè)Pixel像素代碼事件，為這些事件設(shè)定優(yōu)先級，并做好相應(yīng)的運(yùn)行準(zhǔn)備

• 留意統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗的變化，并在必要時(shí)更新自動(dòng)規(guī)則

• 確定可能需要進(jìn)行測試的廣告優(yōu)化策略，（例如受眾定位備選方案或不同的競價(jià)策略等）

針對應(yīng)用轉(zhuǎn)化的廣告主具體影響及解決方案

影響：

Facebook會(huì)繼續(xù)使用Apple 的 SKAdNetwork API投放應(yīng)用轉(zhuǎn)化量廣告，因此之后所有應(yīng)用轉(zhuǎn)化事件數(shù)據(jù)將會(huì)被匯總展示并延遲報(bào)告。具體如下：

1、數(shù)據(jù)受限

• 歸因分析：由于Apple 的 SKAdNetwork API完全沒有統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗的概念，因此廣告主將不再被支持設(shè)置統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗，僅支持采用最后點(diǎn)擊歸因

• 廣告管理：每款應(yīng)用僅支持關(guān)聯(lián)一個(gè)廣告賬戶，且一個(gè)廣告賬戶最多只能創(chuàng)建9個(gè)廣告系列，每個(gè)廣告系列僅可以包含5個(gè)廣告組。

2、匯總展示

• 細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)：無法獲取按人口統(tǒng)計(jì)特征細(xì)分的數(shù)據(jù)

• 提升衡量：無法用于衡量ios14設(shè)備上投放的應(yīng)用安裝和應(yīng)用廣告事件

3、延遲報(bào)告

安裝量數(shù)據(jù)的報(bào)告將會(huì)延遲24-48小時(shí)，應(yīng)用內(nèi)事件的報(bào)告將會(huì)最長延遲72小時(shí)。

除此之外，廣告主在面向IOS14設(shè)備投放的Facebook廣告將在受眾定位、投放優(yōu)化和成效衡量方面受到影響，詳細(xì)如下：

1、受眾定位

• 廣告在 iOS 14 系統(tǒng)上觸達(dá)目標(biāo)受眾的匹配率將降低

• 匹配率問題也會(huì)導(dǎo)致移動(dòng)應(yīng)用自定義受眾的規(guī)模減小。

• 面向 iOS 14 用戶投放的新廣告將無法定位移動(dòng)應(yīng)用自定義受眾，但是可以繼續(xù)將之用于排除受眾。不過，在 iOS 14 系統(tǒng)上，隨著時(shí)間推移，這類自定義受眾的排除效果會(huì)不斷減弱。

2、投放優(yōu)化：

• 由于 Apple 的 SKAdNetwork API 成效衡量能力有限，預(yù)計(jì)所有使用了優(yōu)化方案的廣告表現(xiàn)將會(huì)受到影響，可能會(huì)導(dǎo)致單次操作費(fèi)用增加。

• 建議廣告主通過自動(dòng)應(yīng)用廣告 (Automated App Ad) 投放應(yīng)用安裝廣告 (App Install Ad) 并優(yōu)化以下目標(biāo)：移動(dòng)應(yīng)用安裝量、應(yīng)用事件、均衡應(yīng)用安裝量和應(yīng)用事件，以及價(jià)值優(yōu)化。

• 隨著iOS 14更多信息的表露，F(xiàn)acebook提供的廣告表現(xiàn)會(huì)隨時(shí)間推移而改善，但可能無法恢復(fù)到以前的基準(zhǔn)。

3、成效衡量：

• Apple 的 SKAN API 將成為面向 iOS 14 用戶投放的應(yīng)用安裝廣告唯一的數(shù)據(jù)報(bào)告源。

• 廣告組和廣告層級的指標(biāo)將采用估算的形式，F(xiàn)acebook 將無法使用自己的統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗進(jìn)行成效衡量，導(dǎo)致匹配的轉(zhuǎn)化量減小，影響成效衡量。

應(yīng)用廣告主解決方案：

1、必須要做：

如果廣告主在使用Facebook SDK，一定要更新到8.1即以上版本

2、建議準(zhǔn)備：

• 如果廣告主正在使用Facebook SDK和應(yīng)用事件API，請配置適用于以下廣告的轉(zhuǎn)化設(shè)置方案：使用應(yīng)用事件優(yōu)化或價(jià)值優(yōu)化的廣告系列，以及采用均衡移動(dòng)應(yīng)用安裝量和應(yīng)用事件優(yōu)化的自動(dòng)應(yīng)用廣告（Automated App Ad）。

• 如果廣告主在與移動(dòng)應(yīng)用成效衡量合作伙伴（MMP）合作，請咨詢對方，了解他們采用的SKAN集成和轉(zhuǎn)化設(shè)置方案配置。

• 如果廣告主正在使用任何應(yīng)用業(yè)務(wù)工具（例如，F(xiàn)acebook SDK、應(yīng)用事件APl和MMPSDK），則需要準(zhǔn)備使用“允許廣告主追蹤”標(biāo)記，指示Facebook以單個(gè)事件為基礎(chǔ)限制對數(shù)據(jù)的使用。

• 如果廣告主只是在使用應(yīng)用事件API，請準(zhǔn)備按照事件管理工具中的說明來集成SKANAPI。

• 準(zhǔn)備為每款應(yīng)用單獨(dú)創(chuàng)建一個(gè)廣告帳戶，用于管理投放到iOS14設(shè)備中的所有應(yīng)用安裝廣告。每款應(yīng)用最多可創(chuàng)建9個(gè)廣告系列，每個(gè)廣告系列中最多可包含5個(gè)采用相同優(yōu)化類型的廣告組。