2021年第一季度，亞馬遜在廣告上面發生了哪些變動，以下是我們找到的匯總：

一，贊助商廣告

在2020年第四季度，亞馬遜引入了視圖再營銷，允許廣告客戶重新吸引訪問過特定產品詳細信息頁面但在過去30天內沒有通過Sponsored
Display廣告類型購買過您產品的受眾。

這一功能下，賣家可以按品牌，價格范圍，星級或主要送貨條件來優化廣告系列，還可以為每個受眾群體設置單獨的出價，并以相似的方式定位廣泛的受眾群體。

亞馬遜營銷專家稱，如果您已經使用了DSP，那么使用Sponsored
Display的意義不大。而對于那些希望以最精簡的方式投入高端渠道營銷的品牌商來說，贊助商展示會是一個不錯的解決方案。

二，贊助商品牌視頻

助商品牌視頻廣告已在美國推出已有一段時間，早期采用的品牌一直在享受夢幻般的投資回報率。視頻廣告于2020年9月開始在英國和德國開放，現在法國，意大利，西班牙，日本，印度站點也適用。

這些動態的視頻廣告在美國市場上相當受歡迎，因為他們使廣告商可以完全獨立于其他廣告類型參與競價，這同時意味著真正有效的投資回報率。

三，贊助品牌交易消息

帶有實時交易產品的贊助商品牌廣告將顯示更新的CTA：“節省多達X％的品牌價值。”

更改將極大地提高點擊率，并最終提高廣告支出回報率，因為這會增加瀏覽購物者的緊迫性。此更新最好的是，不需要額外的工作，消息將根據交易的可用性自動應用。

四，贊助商產品印象報告

廣告信息中心內有一個新的“贊助商產品”印象報告。對于每個搜索字詞，廣告客戶可以看到您的帳戶范圍內的展示次數份額的數字排名，相對于所有其他在同一字詞上產生展示次數的廣告客戶而言。您還可以查看每個搜索字詞在總展示次數中所占的百分比。

五，新市場推出

亞馬遜于2020年12月上旬在巴西推出了贊助商產品，贊助商品牌和商店。這些相同的功能也在2021年1月在荷蘭推出。

上一周，亞馬遜波蘭站也正式向賣家開放注冊業務。

六，亞馬遜營銷云測試版

亞馬遜推出了全新的整體衡量和分析解決方案亞馬遜營銷云（AMC），建立在AWS上的AMC旨在幫助尋求更高透明度和靈活性的廣告商了解其營銷如何跨搜索，顯示，視頻和音頻等媒體渠道進行。以幫助廣告客戶了解其營銷在各種媒體渠道中的表現。這種集中式解決方案的優勢包括：

吸引更多受眾

開發自定義歸因模型

探索新的測量機會

目前，它是針對合格廣告客戶的Beta版。

關于亞馬遜營銷云產品，我們在往后的文章中會詳細展開概述。

七，AMAZON
DSP更新

DSP現在使用Oracle Data Cloud的Standard Predicts產品支持基于內容的上下文定位。ODC Standard
Predicts是基于關鍵字的上下文定位解決方案。通過動態擴展基于關鍵字的定位細分，它可以幫助廣告客戶實現其覆蓋率目標。這些細分每天都會刷新，以捕捉不斷發展的主題的上下文變化。

此功能適用于在第三方供應源上運行的標準顯示，AAP移動應用和視頻訂單項。在啟動直通計費之前，亞馬遜將承擔這項服務的成本。

此功能的優點在于：

廣告只會在與內容相關的網站上展示

參與度更高，召回率更高，購買意愿更高

客戶可以在沒有廣告標識符的第三方供應環境中使用上下文定位來提高廣告的相關性

（原創： 跨境知道
曉陽）