在回答標(biāo)題問題之前，我們先來普及一下基礎(chǔ)知識。

什么叫否定關(guān)鍵詞？

在【廣告活動】中，有個(gè)【否定關(guān)鍵詞】的選項(xiàng)，在這里可以添加否定關(guān)鍵詞，告訴這些關(guān)鍵詞我不需要匹配廣告位。添加成功之后，當(dāng)買家的搜索詞與你的否定關(guān)鍵詞匹配時(shí)，否定關(guān)鍵詞則會阻止你的廣告展示。

設(shè)置否定關(guān)鍵詞有什么好處？

在我們進(jìn)行廣告優(yōu)化的過程中，找出無效的關(guān)鍵詞，并將它們否定掉，這樣便能夠更好地節(jié)省廣告成本，提高廣告轉(zhuǎn)化率。而隨著廣告計(jì)劃得到不斷的優(yōu)化，廣告權(quán)重也會變得越來越高，而在相同條件下，如果你的廣告權(quán)重更高，你可能就會花更少的錢而獲得更好的廣告位。

怎么判定哪些關(guān)鍵詞需要否定呢？

在廣告計(jì)劃跑一段時(shí)間之后，通常我們會下載廣告報(bào)告來進(jìn)行分析。如果某些關(guān)鍵詞的曝光很大、點(diǎn)擊量也很多，但這些關(guān)鍵詞帶來的轉(zhuǎn)化訂單卻很少，甚至沒有，這就意味著我們在這些關(guān)鍵詞上花了很多廣告費(fèi)，但投資回報(bào)很低，那么這些關(guān)鍵詞就是需要否定的。

什么叫詞組匹配？

也叫Phrase Match，關(guān)鍵詞的前后可添加一些單詞，其中包括識別單復(fù)數(shù)，ing，介詞等等。但搜索詞條的關(guān)鍵字必須與輸入廣告組的關(guān)鍵字保持順序一致。以coffee cups為例，以下關(guān)鍵詞會顯示廣告：coffee cups，bluecoffee cups，coffee cups blue。

什么叫精確匹配？

也叫Exact match，買家搜索詞必須與廣告關(guān)鍵詞完全匹配，或與廣告關(guān)鍵詞十分接近的詞匹配，才能顯示廣告。這種類型只能識別單復(fù)數(shù)，ing等簡單的形式。以boys shoes為例，精準(zhǔn)匹配的關(guān)鍵詞為：boys shoes，boy’s shoes。

了解了以上通用知識以外，那么在我們設(shè)置否定關(guān)鍵詞時(shí)應(yīng)該否定詞組？還是否定精確呢？

其實(shí)這并沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案，但根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)內(nèi)其他朋友的建議，大多數(shù)否定關(guān)鍵詞會選擇【否定精確】，意味著你不想要廣告在搜索到特定關(guān)鍵詞時(shí)顯示。畢竟這些關(guān)鍵詞能夠出現(xiàn)在你的廣告報(bào)告中，說明確實(shí)有買家是通過這些關(guān)鍵詞來搜索的。

當(dāng)然，后續(xù)廣告報(bào)告中也有可能會出現(xiàn)符合“詞組匹配”要求的詞，如果發(fā)現(xiàn)它們也符合“否定關(guān)鍵詞”的標(biāo)準(zhǔn)，我們再去否定它們也不遲。

備注：進(jìn)行廣告分析、優(yōu)化的時(shí)候需要有一定的數(shù)據(jù)量，如果每天都去看，數(shù)據(jù)的量也不會太大，當(dāng)然分析出來的數(shù)據(jù)也有可能不準(zhǔn)，建議賣家在推廣前期可以每周分析一次。當(dāng)廣告數(shù)據(jù)比較穩(wěn)定之后，每隔兩周，甚至一個(gè)月再去分析也是可以的。

另外，賣家一定要對自己的產(chǎn)品非常熟悉，這樣才能更好的判別哪些關(guān)鍵詞確實(shí)是需要否定的，也能避免誤傷。