又一家跨境電商大賣斷臂求生！

現在的形勢下賣房求生，無異于剜肉補瘡！

但是，有人不但選擇在這個時候賣房，還一口氣賣了四套！

但是就算賣掉了包括這四套房子在內的資產，這家公司還不知道換來的這2000萬現金還能支撐公司走多久！

而在一年前，這家亞馬遜大賣家還在日進斗金的鼓勵中一路高歌猛進，2020年公司獎勵給特別貢獻獎員工的，是一輛最新款的某品牌的高級轎車！

2020年疫情出現后，背靠著國內強大的供應鏈體系，這家做生活用品的深圳跨境電商公司的業務急劇擴張，半年的利潤就超過了此前三年的總和。

2020年的年尾一盤點，銷售額超過了10億。

“當時就是覺得錢太好賺了，那時我們老板幾乎每個月都要換一輛新車，就跟換玩具一樣”，這家公司的員工這樣說。

在一路高揚的業績支撐下，公司先后在日本、韓國、越南、利物浦、紐約等地開設了新的分部，平均每個月就要在全球設立一個新的分部。

但是，從2021年5月開始，跨境電商的形勢急轉直下！

實際上，從2021年4月起，全球各個分部做3C產品的店鋪開始向深圳總部匯報，說他們不能登陸亞馬遜賬號了。

但是當時公司并沒有將這種“異動”當一回事：根據此前的經驗，亞馬遜通常會在春季來臨時例行的在平臺治理上走走過場，不過行動針對的范圍非常有限，一般就是查查3C產品就完事了。

但是，到了6月，亞馬遜的行動還在持續，接下來，越來越多的分公司賬號被封了，公司這才意識到：原來亞馬遜這次是來真的！

作為深圳跨境電商的大賣，這家公司擁有幾百個賬號，這幾百個賬號在隨后的兩個月內因為受到虛設賬號等方面的指控，被拔出蘿卜扯出泥的連根拔起，一個個進入被平臺封禁之列。

這么多的賬號被封，還造成一個讓公司始料未及的后果：曾經雄厚到無敵的公司現金流，斷了！

幾百個賬號啊，全部掉掉后，賬號里的現金全部被扣，一夜之間，這家曾經強大無比的跨境電商大賣家陷入了空前的危機之中！

撐了幾個月后，公司還是沒有等來賬號解封的“春天”，只能通過陸續出掉在深圳的四套房來續命。

在絕望中等待解套，可能是2022年跨境電商的主題！

什么時候公司的賬號會解封？沒有人知道！但是有一點是明確的：現在的困境有可能會一直持續到2022年，甚至更長的時間！

從去年4月不能登錄賬號到現在，盡管做了各種努力，但是，平臺對涉事企業的“解套”還是沒有絲毫的征兆。

在公司賬號被封禁之初，公司就派出了代表和亞馬遜方面交涉。結果，亞馬遜的工作人員直接拿出了一份厚厚的文件夾。在這個文件夾里，詳細的記錄了某年某月，公司的具體數據和具體過程。讓他們感到震驚的是，包括一些此前他們認為非常隱秘的刷單行為，都被平臺方面一一有案可稽——亞馬遜畢竟是全球云計算做得最出色的公司，賣家的那些小伎倆，平臺早就掌握得一清二楚了。

也正是從這一刻開始，公司的高層意識到，亞馬遜這次完全是有備而來，公司想成功的激活那幾百個賬號的可能性并不是很大。

事實上，不止是這家年銷過10億的公司，那些年銷幾十億的超級賣家，同樣只能像熱窩里的螞蟻一樣，徒勞無功的一遍又一遍在原地轉著圈。

沒辦法，在別人的平臺，就得守別人制定的規則！

在國內，很多賣家都習慣了在平臺上刷單、買好評、返現，以此作為“正常”的促銷手段，讓大家都來買自己的產品；但是，以上這些方式卻讓消費者分不清商品本來的面目，甚至為商家以次充優提供了最好的借口。

所以，當亞馬遜這樣的國際平臺以商業誠信等為由和平臺上的賣家死磕到底時，大批國外消費者也發現，原來這些年銷過億、過10億、甚至過百億的超級大賣，都是泥塑的菩薩，根本就經不起什么大風大浪！

2022年，該怎么做跨境電商生意？

有人說，國內刷單盛行，是因為有些國內消費者本身就有刷單的需求——這些人本身也知道有些商品的品質可能不怎么樣，但是，他們在購買時本身對品質的要求并不高，賣家刷出來的好評、銷量的確對他們有一定的心理暗示作用。

而外國人的思維相對簡單，這也是“存在即合理”的理論在國外這么有市場的原因。在消費行為發生時，很多人相信“有圖有真相”，所以當他們知道中國賣家向他們展示的圖都是P出來，數據都是刷出來的時候，當然會有一種被欺騙的感覺。

雖然大多數時候，這些中國賣家的商品在質量等各方面的表現還是非常出色的，但是因為刷單等行為的不斷坐實，如今一些國外消費者都可以正大光明的“有罪推論”所有的中國賣家了。

再加上一些別有用心媒體的推波助瀾，事情就最終不以人的意志為轉移，朝著最壞的方向發展了。

當然，對更多還身陷困境的中國賣家而言，只有一息尚存，就不應該提前退場，而是要撐到最后一刻。

畢竟，公司做到這么大的體量，基礎都建起來了，設備都砸下去了，現在就離開，到頭來什么也撈不到！

就拿這家深圳跨境電商公司來說，從2021年4月東窗事發到現在，公司的業務基本停擺，如今，公司每天都是在裁員、搬家、找新的平臺中度過的。

一年前，這家公司光在深圳本部就有1000多名員工；如今，在全球范圍，公司的總員工人數不到100人。

但是，他們還在堅守。

“我們現在正在做Tik Tok和抖音，前者針對國外用戶，后者針對國內用戶，先消掉一些庫存再說”。

“國內的傳統電商平臺也在做，都已經到這個地步了，也就不分是國外市場還是國內市場了”。

“下一步，在全國的一些工業園，我們的線下店鋪陸續推出后，將極大的助力現金回流”。

從跨境電商到國內電商，再到線下經營，這會是陷入絕境的國內賣家2022年的生存圖鑒嗎？

（來源：跨境黑馬）