亞馬遜賬戶封禁已經是所有跨境賣家都見怪不怪的事情了，出來混的誰還沒死過幾個賬號。但是賬號封禁所帶來的損失也是賣家們最不愿意面對的事情。

剛剛起步的跨境小白也許能安慰自己是經驗不足，但是已經成為行業領先的大賣賣家也被封禁賬戶不免讓人心驚。在平臺的約束下，做的再好也會說沒就沒，十分被動。

面對這樣巨大的打擊，品牌優勢就顯得尤其的突出與重要。

可口可樂曾經的總裁伍德拉夫說過一句話：即使整個可口可樂公司在一夜之間化為灰燼，只要“可口可樂”這個品牌還在，我就能在很短的時間內東山再起。這句話充分的說明了品牌的重要性，作為企業最有價值的資產之一，品牌能夠有效的幫助企業對抗風險，度過難關。

對于跨境賣家而言也是如此——如果你是默默無聞，沒有建設品牌的賣家，在賬戶封禁時你就被踢出了市場，但是對于像一些銷量已經在品類Top且賣家長期投資的品牌而言（比如A***品牌），只要重新注冊賬戶，向用戶展示你的品牌，那些忠實的品牌追隨者就會繼續選擇你。

為什么品牌具有這么大的力量？

1. 消費者喜歡尋找與自己個性相匹配，能理解自己的品牌。它能幫助消費者表達自己的個性和自我。

2. 品牌可以觸動消費者的情緒，與消費者建立情感聯系。讓消費者偏愛品牌，培養品牌忠誠度。

好的品牌就像是消費者的知己好友，在消費者有需要的時候第一個就會想到，即便遇到了一些阻礙，消費者也不會輕易放下它們，甚至希望自己能夠幫助到它們。因此，無論遇到怎樣的挫折，只要品牌還在，就能讓消費者無條件的繼續選擇。

從競爭的角度來看，產品、服務、價格或許很容易被模仿取代，但是已經占領了消費者心智的品牌是很難被復制的，這就是品牌難以替代的強大力量。

如何才能打造成功的品牌？

首先，你需要建設基礎的品牌內容。包括競爭對手分析、品牌定位、品牌目標受眾、品牌故事、品牌愿景、使命、價值、聲音、品牌口號、品牌VI和品牌網站等。

這些基礎的品牌內容既是幫你自己梳理目標和方向也是讓消費者能夠更好的識別你的品牌，建立品牌認知。優秀的品牌包裝也會更加吸引消費者的眼球，匹配消費者的個性化需求，贏得消費者的喜愛。

然后，你需要去營銷、管理你的品牌。制定階段性的計劃讓你的品牌能被更多受眾了解，擴大品牌的知名度和影響力，維護你的品牌形象。

通過社交媒體等能接觸你品牌目標用戶的渠道與目標受眾對話，用他們能聽懂的語言與他們溝通，借助他們喜愛的話題和設計來獲取他們的信任并與之產生情感聯系。

最后，你需要有一個良好的心態。建設品牌并不是一朝一夕的事情，可能你的投入在短時間內看不到結果，但是它會在將來的某一天回報你。因此，你需要保持良好的心態，堅持投資你的品牌，使其成長與發展。最終創造品牌溢價，沉淀品牌價值，最終給你帶來豐厚的回報。

總 結

現在就開始建設品牌，不要等到一切都失去了才開始后悔，越早占領消費者的心智你就越有優勢，既能有效增加抗風險的能力，也能夠避免日后更激烈的品牌競爭。