電商的大環(huán)境，加上疫情的側(cè)面推動(dòng)，讓如今的跨境電商市場(chǎng)充滿了機(jī)會(huì)。對(duì)于跨境電商從業(yè)人來(lái)說(shuō)，掌握不同國(guó)外電商市場(chǎng)的特點(diǎn)，才能有針對(duì)性的進(jìn)行選品、制定營(yíng)銷策略。

很多跨境電商的消費(fèi)群體都來(lái)源于歐美國(guó)家，而奧地利作為中歐成員國(guó)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，2020年的人均GDP達(dá)到了50380美元，加上互聯(lián)網(wǎng)的普及率也非常的高，因此是一個(gè)高潛力的海外電商市場(chǎng)。

疫情的影響加大了各國(guó)人員的網(wǎng)購(gòu)力度，奧地利人民也不例外。據(jù)奧地利一家公司的問(wèn)卷調(diào)查顯示，有42%的消費(fèi)者平均每周至少網(wǎng)購(gòu)一次，而且有71%的消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)次數(shù)有了明顯的增加。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年奧地利電子商務(wù)銷售額增長(zhǎng)了18%，成交額在91億歐元，其中一大半的購(gòu)物都來(lái)自跨境國(guó)際零售商，這也意味著跨境電商賣家如果能抓住這個(gè)市場(chǎng)的客戶，也能增加不少收入。

奧地利的電商消費(fèi)群體，多數(shù)集中在年輕人和高收入的家庭人群中，這些人群更注重產(chǎn)品的價(jià)值。盤點(diǎn)分析奧地利民眾的網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)以及網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品偏好，不難發(fā)現(xiàn)，下面這些產(chǎn)品更受奧地利網(wǎng)民們的喜歡和追捧。

1. 電子產(chǎn)品、家用電器。

奧地利人使用電子產(chǎn)品、設(shè)備的頻率很高，這也導(dǎo)致了電子產(chǎn)品在奧地利市場(chǎng)備受追捧，據(jù)此前的購(gòu)買數(shù)據(jù)顯示，有62%的奧地利消費(fèi)者，會(huì)網(wǎng)購(gòu)電子產(chǎn)品、電器等產(chǎn)品。

2、 時(shí)裝產(chǎn)品，服裝、時(shí)尚用品等產(chǎn)品。

在此前2020年統(tǒng)計(jì)的購(gòu)買記錄中占到了61%，成為了最受奧地利人群偏愛(ài)的品類之一。

3、體育用品，食品等。

在2020年的奧地利電子商務(wù)分析統(tǒng)計(jì)中，食品類目有著明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)，加上奧地利人們對(duì)于體育用品也比較熱衷，因此體育用品類目和食品類目，在奧地利發(fā)展前景都不錯(cuò)。

4、旅游度假出行。

奧地利消費(fèi)者在旅游度假出行等方面的花費(fèi)，2020年占到了54%的比例，除此之外，還有各類門票、網(wǎng)絡(luò)媒體訂閱服務(wù)等等，都比較受奧地利消費(fèi)者的喜歡。

奧地利本身國(guó)民網(wǎng)購(gòu)普及率非常的高，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的次數(shù)和比例也比較高，因此賣家如果能有針對(duì)性的推出合適的選品，抓住奧地利這一波流量，也是很可觀的。

有針對(duì)性的選品固然重要，但是在大力發(fā)掘奧地利電商市場(chǎng)的同時(shí)，賣家切記不要忘了進(jìn)行奧地利的VAT繳納，VAT繳納可是跨境賣家開拓奧地利市場(chǎng)繞不開的環(huán)節(jié)。

VAT是歐盟國(guó)家都需要繳納的售后增值稅，賣家要在奧地利銷售貨物，也需要繳納VAT。貨物一旦進(jìn)入奧地利境內(nèi)，都需要繳納進(jìn)口稅，在貨物售出之后，賣家可以申請(qǐng)退回進(jìn)口稅，同時(shí)繳納銷售稅，奧地利稅率為標(biāo)準(zhǔn)增值稅稅率20%。