2022年2月20日晚，舉世矚目的2022北京冬奧會正式落下帷幕。17天的時間里，北京，這座歷史上唯一的“雙奧之城”成為世界的焦點。

中國冰雪健兒敢打敢拼，奪得9金、4銀和2銅的成績，這是自1980年中國代表團參加冬奧會以來，中國冰雪健兒獲得的最好成績，中國最終排名獎牌榜第三，同樣創造了參加冬奧以來的最佳歷史紀錄。感謝每一位奧運健兒的努力。

冬奧會進行時，也有很多出圈的奧運會營銷。我們一起來看有哪些相關的奧運營銷案例吧。

服裝品牌借勢出圈

冬奧會開幕式中，除科技感與文化魅力并存的表演吸引了網友眼光外，各國運動員入場時的羽絨服品牌率先借勢出圈。

我們來看看這次最出圈的加拿大隊羽絨服。開幕式過后不少網友在問，加拿大穿的是什么牌子。

圖片來源：冬奧會開幕式

在TikTok上Lululemon也展開了一波借勢營銷。加拿大代表隊的運動員們紛紛在TikTok上曬出他們出圈的隊服，并且加上了話題標簽#Lululemon#。

該視頻是加拿大自由式滑雪運動員Elena GASKELL在TikTok賬號發布的展現Lululemon隊服的視頻，擁有200萬播放，21萬點贊。不少網友紛紛評論，加拿大是這屆最時尚的隊伍，以及非常喜歡Lululemo想購買Lululemo等等。

該視頻是加拿大花滑運動員發布的Lululemo換裝視頻，有120萬播放量，16萬點贊量。評論信息甚至有剛剛去買了紅色戰袍等。

圖片來源：TikTok

冬奧會出圈的羽絨服品牌中，既有常駐運動贊助品牌，也有新入局品牌、非專業戶外品牌。無論哪些品牌選擇在奧運會上亮相，本意并非賣出羽絨服，而是借助運動員同款的種草效應，為所屬品牌的其他產品線帶去流量。奧運會的國民關注度是小眾品牌進入更多市場、品牌效應出圈的有效渠道。

奧委會全球合作伙伴

提到奧運會，便可以想到奧委會全球合作伙伴，今年最出圈的合作伙伴借勢營銷非三星莫屬了。

圖片來源：北京冬奧會官網

三星憑借奧運包開箱視頻，在TikTok大火一把，三星為奧運運動員準備了特別版的Galaxy S20 + 5G，這是專為奧運運動員設計的。

圖片來源：三星發布會