目錄
1）海外消費電子市場趨勢大好
2）四大高增速品類
3）2021電子品類TOP50
3月9日，與環球資源共同發布《消費電子跨境電商出口白皮書》，針對近年來海外市場需求愈加旺盛的消費電子品類，基于eBay以及環球資源數據，分享消費電子海外市場趨勢以及熱銷品類市場動向，。
海外消費電子市場趨勢大好
數據顯示，歐美發達國家是海外消費電子產品的主要銷售市場。美國、英國、德國及澳大利亞的市場規模最大；法國、意大利、西班牙和加拿大則緊隨其后。
值得注意的是，與“宅經濟”相關的品類需求在近兩年取得快速增長。
平臺數據顯示，攪拌機、空氣炸鍋、迷你冰箱等廚房小家電的市場需求呈明顯上升趨勢。例如，臺式攪拌機、食品加工機和烤面包機的銷售額在2021年第三季度，相較疫情前的2019年，增長均超過150%。空氣炸鍋的銷售額則增長近100%，迷你冰箱增長超過70%。
臺式攪拌機
食品攪拌機
烤面包機
空氣炸鍋
迷你小冰箱
“宅經濟”下增速上升的單品
居家娛樂、居家辦公等活動的盛行，也拉動了電視和固態硬盤的銷售，對比疫情前銷售額增長近60%。中國消費電子品牌在全球的影響力和接受程度正在進一步提升。
四大高增速品類
手機及手機配件
據Canalys 發布的數據顯示，在2023年全球 5G 智能手機出貨量將達到 7.7億部。隨著全球智能手機銷量的增長，消費者對于手機配件的需求也日益增大，中國賣家具有制造優勢的快充、無線充電、手機殼、液晶顯示屏、手機膜等手機配件產品也會迎來高速增長。
手機
快充
無線充電
手機殼
液晶顯示屏
手機膜
01手機
手機作為移動應用服務的重要載體，移動智能終端始終隨著技術的不斷發展而升級換代。配置大屏幕、高清顯示屏、多核CPU、多模式和多頻組合功能已成為智能手機的發展趨勢。
除了功能上的升級，智能手機的銷量也呈現復蘇的勢頭。智能手機2021年出貨量達到13.8億臺，比2020年增長7.7%。這一趨勢預計將持續到2022年，出貨量同比增長3.8%，達到14.3億臺。
02快充
快充技術以手機市場作為最早的突破口，從手機出發，逐步覆蓋到了平板電腦、筆記本電腦、顯示器、新能源汽車、電動工具、IoT設備等七大市場。其中，智能手機占比最大。[2]?2022年，快充市場空間可達155億美元，未來三年復合年增長率為40%。[3]?
03無線充電
手機產品仍是無線電源技術的主要應用目標。截至2021年底，具備無線充電功能的智能手機市場存量將達到破紀錄的10億部。預計到2026年，擁有無線充電功能的智能手機數量將翻倍，超過22億部。
04手機殼
在手機殼的外觀設計方面，消費者會關注產品的個性化特點和獨特性。因此，手機殼定制日趨流行。此外，耐摔是手機殼用戶的一大需求，很多供應商將其視為產品差異化競爭的突破口。
05液晶顯示屏
2020年全球智能手機顯示屏市場的總收入達到430億美元，同比增長7%。季節性需求和5G勢頭推動了智能手機顯示屏面板市場的增長。
06手機膜
5G技術將推動手機屏幕保護膜市場進一步增長。手機膜產品的制造技術也伴隨著智能手機屏幕形態的變化而不斷演變。除了具有基本防護功能的保護膜外，還出現了防偷窺膜、啞光膜、游戲膜和防藍光膜等。
音頻產品
除了“聽個響”之外，消費者希望音頻產品音質更好、功能更完善、外觀更藝術。
全球疫情下，電子音響產品伴隨著網上授課、網絡會議等活動的盛行，無線耳機、傳聲器、耳麥等產品出口額接連攀升。由于電視越來越薄，為了保證音質，聲霸成為新的衍生品。
2021年第一季度，中國主要電子音響產品出口達81億美元，同比增長近44%，美國、英國、德國依然是音頻設備的主要消費市場。
無線耳機
音響
01無線耳機
中國電子音響行業協會在2021年發布的《中國電子音響行業發展報告》中提到，無線耳機的產值和產量保持高速增長態勢。
2020年，受新冠肺炎疫情影響，全球家庭在線辦公和居家娛樂浪潮驅動無線耳機和有線耳機產品繼續增長。2020年無線耳機產量約為7.38億副，同比增長30.26%；產值為1101億元，同比增長5.3%。
02音響
2021年一季度，中國主要電子音響產品產值達853億元，同比增長35%。出口交貨值達81億美元，同比增長43.48%。[6]
可穿戴設備和TWS
2021年第一季度全球可穿戴設備總出貨量創下歷史新高，首次突破1億, 同期增長了近35%。遠程工作的興起和新冠疫情是推動產品銷量增長因素。其中，智能手表和耳戴式設備如TWS的表現尤為搶眼。
智能手表
智能手環
TWS
01智能手表
未來五年，智能手表將繼續引領可穿戴設備市場，成為帶動銷售增長的主力產品，健康監測和社交將成為未來使用場景的焦點。
目前，智能手表的監測心率、跌倒及血氧飽和度等功能正在普及，其他的使用場景在不斷擴展，如打電話和手機定位等，針對特定群體開發的智能穿戴設備也不斷研發上線，如兒童學習手表和老年智能手表。
02智能手環
智能手環的未來發展也大有可為，除了具備運動監測等常規性基本功能，智能手環行業正在針對人群的細分市場做功能開發。
一些功能將覆蓋老年人健康管理、女性美容和生活服務等細分需求。設計時尚、功能多樣、高度防水和電池壽命長仍然是大多數消費群體在購買智能手環時著重考量的因素。
03TWS
隨著越來越多的手機廠商取消3.5mm耳機插孔，人工智能和可穿戴設備的興起，藍牙技術的升級以及TWS耳機性能和體驗的提升，預計TWS耳機滲透率在未來還會繼續提升。
特色音頻功能、人體健康檢測、助聽、骨傳導應用等方面是近幾年可能有長足發展的TWS耳機新功能方向，從而進一步豐富產品功能，提升使用體驗。
電競和游戲產品
新的商業模式如廣告、直播等推動電競業的發展。為了迎合電競的發展，廠商對傳統的硬件和外圍設備進行了調整。從產品線而言，游戲周邊如游戲鍵盤、鼠標、耳機等，是外設市場關注率高的產品。
尤其值得注意的是，“她經濟”為游戲外圍設備公司開發產品提供了新機會。
在英國、德國等歐洲市場，游戲機和電腦游戲的活躍女性玩家中，43%表示希望購買更多的游戲設備，超過25%的歐洲女性游戲玩家表示她們購買外圍設備是為了提升游戲表現，并獲得更優質的游戲體驗。根據女性玩家特點進行游戲周邊產品的研發、設計有望成為未來的利潤突破口。
2021電子品類TOP50
結合了B端及C端用戶需求，eBay與環球資源分析出2021年排名前50的熱銷電子產品。
清單上所列出的產品均登上谷歌熱詞榜，并在各大跨境電商平臺熱賣，有助于中國企業洞悉買家需求，發掘潛在銷售商機。
以上自《海外需求熱，看科技消費電子市場 “錢”景無限》
（文章來源 | 公眾號 eBay）
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