日常消費品靠搶，高端奢侈品靠吹，美國的消費潛力到底還有多少？

就在上周，美國剛剛經歷了一輪全國性的奶粉大搶購，作為傳統優質奶源地的美國嬰幼兒奶粉缺口竟然高達47%，也就是有將近一半的美國嬰兒正在面對斷糧的風險，迫不得已的美國政府只好緊急征用自己的軍機去國外搶購，像極了當年在海外瘋狂代購奶粉的中國寶媽。只不過這次的主角換成了美國政府，而購物車也換成了美軍的軍用運輸機。

美國用軍用飛機搞代購開創了世界新潮流

那為什么美國會在這兩年頻繁爆發搶購潮，難道史詩級的消費狂潮真的到了嗎？而作為世界經濟晴雨表的奢侈品市場又是怎樣的一副景象呢？

“偷工減料”的美國工廠

其實美國最近爆發的搶購潮大多集中在剛需日用品上，特別是一些需要進口的商品在貿易戰和世界疫情的大背景下變得尤為搶手，一些熱門商品從2019年末開始價格一路走高，部分商品價格已經是之前的2到3倍了，不過本次引爆的奶粉危機還真不是因為這個原因，畢竟美國本土有相當多的乳制品企業，進口奶粉在美國消費市場的占比并不高。

半數美國嬰兒有斷奶的風險

按理說不應該有缺貨的風險，奈何受限于美國市場近幾年的蕭條，奶粉巨頭雅培為了降低成本，完全不顧生產線的自然老化，繼續使用嚴重超期的設備繼續制作問題奶粉，致使奶粉中的細菌數量嚴重超標，而其中的克羅諾桿菌對于嬰兒來說非常可怕，嬰幼兒是其感染的高危人群，致死率可能達到40%～80%。截止5月22日，美國已經有6名嬰兒相繼因為問題奶粉而導致直接死亡，雅培奶粉被推上了輿論的風口浪尖，一口氣被查封了6個工廠，影響了全美將近27%的產能，這才引發了奶粉大搶購。

美國超市限購+居民瘋搶

總體來說奶粉危機還是產能不足導致的底層消費品缺貨，并且由于美國在疫情期間瘋狂印錢，導致物價在9個月內瘋狂上漲了49%，大量底層民眾都想把錢快速的換成使用物品，避免在通脹中資產流失，而越買就越缺貨，越缺貨就越想買，美國消費品就此陷入了長達2年的惡性循環。

加息下腰斬的高端市場

為了應對國內快速上漲的物價，美國在今年迫不得已進入了加息周期，大幅抬高了美元的利率，希望能吸引全球的美元進入美國，帶動美國經濟再次繁榮。但是緊縮手段才剛剛開始，世界的高端奢侈品市場就已經有點崩不住了，首當其沖的就是高端手表，這個傳說中的保值率最高的奢侈品如今量價齊跌，并且在今年上半季更是出現了歷史性降價潮。

最近奢侈品數據將近腰斬

根據國外知名電商統計網站EtsyHunt的數據顯示，國外高端手表在最近2個月內銷量下滑了47%，而箱包等奢侈品銷量下滑了39%，鞋帽類更是將近腰斬，整體市場行情不容樂觀，特別是一些需要跨區域調貨的大品牌更是有龐大的供應鏈危機，越南有不少鞋帽工廠因為疫情原因而停工待產，大大影響了原本的出貨效率。

越南的疫情比中國嚴重多了

綜合來看美國加息已成定局，而日常快消品短時間內仍然具有強大的生命力，只要一天疫情沒有結束，那么剛需的購買力就一天難以得到徹底釋放，但隨著貨幣政策的收緊，原本看好的高端奢侈品市場有嚴重的下行趨勢，持幣待漲的心態一旦蔓延，那么海外的奢侈品市場肯定會加速向下，需要我們謹慎觀察。

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