Lazada前12小時跨境多類目數十倍增長！12.12新消費需求涌現

跨境頭條 3年前 (2022) iow

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Lazada 12.12戰力全開，憑借日益豐富的平臺玩法和商家不斷增長的供給能力，多跨境商家再度刷新記錄，跨境母嬰、小家電、戶外運動、女包女鞋等類目強勢增長。

經歷了漫長的隔離生活，在疫情逐漸趨緩的當下，東南亞消費者更加珍重親人朋友，也更加熱愛生活，享受生活，關注自身的興趣點并購買自己心儀的物件。

當東南亞的“節日購物送禮熱潮”與“Lazada12.12”如期而會，買家內心深處的購物需求被真正地挖掘開來。當下有什么消費趨勢？商家在消費熱潮下又取得了哪些斐然戰績？商家朋友們一定不能錯過！

12日清晨7點零8分，熱愛露營的泰國買家簽收了自己在Lazada 12.12購買的露營折疊椅——來自中國戶外露營品牌Naturehike，或許今天他就能帶上折疊椅去露營了。

質高價優的中國跨境商品在12.12炙手可熱！與此同時，Lazada物流用高時效持續賦能，海外倉首單最快21分鐘出庫，手機品牌realme首次進香港GFC中心倉，前1小時銷量破千部。在Lazada倉網系統的物流加持下，許多消費者在購買當天即能收到為自己和親朋好友準備的“年末節日禮物”。無數中國跨境商家降本提效讓品牌無憂出海，掘金爆單東南亞。

12.12預熱前，Lazada通過多場大型活動為商家的大促爆發積蓄流量。LAZiCON（Lazada泰國國民男團選秀節目）和Miss Universe Philippines（菲律賓環球小姐）的Lazada應用內投票機制吸引了海量的年輕消費群體，為商家帶來高質量的流量。

此外，Lazada組織了一系列送禮活動，邀請了眾多偶像為消費者送禮“出謀劃策”，提前讓消費者感受節日氛圍，引導商家購物送禮。還通過Nissan Almera新車等一些列重磅大獎造勢引流，集Lazzie貼紙換尼桑汽車活動在12.12前20小時共吸引了15,000+馬來西亞消費者，有效提升了平臺流量和用戶訪問頻次。

Lazada新加坡在線下舉辦了以“節日送禮”為主題的線下POPUP快閃店活動，集中了多個LazMall品牌商家及獨家產品，購物者現場掃碼即可下單購買，無需排隊即可送貨上門。精美的場景化布置有效擴大了品牌曝光量并吸引了大量新客。

群星璀璨的Lazada 12.12 SuperShow也引爆了大促開場。引發了包括國內網友數千條帖子在內的全球粉絲熱議。磅礴的消費力和流量下，東南亞消費者在年末展現了什么特點和變化？我們將以可靠的平臺數據為大家解讀剖析。

本次12.12跨境服裝多維度爆發，菲律賓、馬來西亞、泰國站點前12小時完成9.9全天銷售額的100%。箱包類目多品牌同時爆發，前12小時達成11.11全天銷售額；各式圣誕元素搭配在12.12中都增速明顯，圣誕風格耳飾、龍蝦扣等在馬來西亞站點爆發增長。國貨品牌森馬秋冬貨品提前布局海外倉，為本次12.12大促做足庫存保障，在泰國和越南站點開賣僅12小時單量對比11.11全天增長700%。

添置、更新家中電器是新年送禮季的主旋律之一，小家電便是不錯的選擇，在今年的12.12大促，多個國貨小家電品牌在12.12 的前12小時中，銷售額便突破11.11全天銷售成績；藍牙耳機依舊占據熱銷高地，倚借國內強供應鏈輸出，在質量與價格上深受東南亞人民青睞。

圣誕送禮狂潮下，彩妝套裝、玩具、母嬰用品和保健品銷量迅速攀升。12.12前12小時，母嬰類目銷售額激增，對比9.9同期激增1500%，其中LazMall店鋪增長2000%。在換季和圣誕等節日的影響下，激發了消費者對主題服飾和保暖服飾的需求。因此母嬰服飾&配件類目爆發增長。在東南亞放寬隔離政策后，以嬰兒背帶、安全座椅、推車、紙尿褲和濕巾為首的短期出行嬰兒用品銷量大漲，帶動各類目1000%+的增長。與此同時，寵物出行用品和籠具增長顯著。

運動和露營熱度在東南亞持續攀升，12.12又迎來了一波爆發。在12月節日送禮季，消費者青睞購買運動配件/器具輔助鍛煉，加強免疫力。NBA球星帶火“噸噸桶“后，引發了當地居民在圣誕及開學季通過社媒曬保冷杯和明星照片合拍的熱潮。保冷杯在這一背景下銷量持續走俏。另一方面，圣誕季童書成眾多家長熱選商品，圖書商家BIG BAD WOLF BOOKS銷量激增，首次參加12.12，前12小時訂單破萬單。

在12.12圣誕購物狂潮中，更多的Lazada跨境商家憑借日益豐富的平臺玩法和不斷增長的供給能力，獲得更大的成功和更高的業績。在平臺多樣玩法和營銷引流下，一波又一波的消費熱潮即將來襲，Lazada 12.12大促部分國家將持續到14日結束，接下來的2天還有更多的商機亟待挖掘！商家朋友們Fighting！