2021泰國本土電商發(fā)展強(qiáng)勁，Shopee/Lazada占85%的流量

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泰國---是東盟第二大經(jīng)濟(jì)體，僅次于印度尼西亞。除了農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)發(fā)達(dá)外，泰國還是東南亞的汽車制造中心。根據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù)，2020年泰國的國內(nèi)GDP總值為50000億美元，人口數(shù)量為6980萬人，以此人口數(shù)量為基數(shù)進(jìn)行計(jì)算，泰國人均GDP約為7190美元。僅次于新加坡和馬來西亞，在東南亞居第四位，比泰國區(qū)域人均GDP高了2695美元。

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一、泰國互聯(lián)網(wǎng)普及率

2021年1月，泰國總?cè)丝跒?988萬，

l?互聯(lián)網(wǎng)用戶4859萬，占總?cè)丝?/span>69.5%

l?活躍社交媒體用戶5500萬，占總?cè)丝?/span>78.7%

l?互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)時(shí)間，平均8小時(shí)44分鐘

l?花費(fèi)在社交媒體上的時(shí)間2小時(shí)48分鐘

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二、泰國2021年電商規(guī)模

2021年泰國電商規(guī)模4.01億萬株，跨境電子商務(wù)展30%。

不斷增長的互聯(lián)網(wǎng)用戶群為泰國市場制造理想的增長環(huán)境。根據(jù)摩根大通2020年的泰國電商支付報(bào)告，泰國B2C電子商務(wù)市場自2017年以來一直穩(wěn)步增長，2019年價(jià)值超過277億美元，預(yù)計(jì)到2023年將以7.7%的復(fù)合年增長率繼續(xù)增長。

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根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2019年，泰國電商銷售額僅占總零售額的3%，并預(yù)測這一數(shù)字在2023有望升至10%。此外，泰國網(wǎng)購的消費(fèi)者單人消費(fèi)金額很高，2019年平均在線支出為1746.20美元，而馬來西亞僅為484美元，越南為230美元。這表明泰國人對(duì)高價(jià)商品感興趣，而電子商務(wù)目前僅限于高收入人群。

自2020年疫情爆發(fā)以來，封鎖政策進(jìn)一步促使泰國消費(fèi)者轉(zhuǎn)移到線上購物，帶動(dòng)電商規(guī)模增長。泰國電子交易發(fā)展局（ETDA）調(diào)研數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示，泰國電子商務(wù)市場規(guī)模將從2020年的3.78萬億株提高到2021年的4.01萬億株，其中B2C市場規(guī)模最大，為2.71萬億株。其次是B2B市場0.84萬億株，接著是B2G市場0.77萬億株。

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摩根大通2020年泰國支付趨勢(shì)報(bào)告顯示，跨境電子商務(wù)占泰國整個(gè)電子商務(wù)市場的30%，49%的在線消費(fèi)者已經(jīng)從國外購買過商品，跨境支出占泰國電子商務(wù)總支出的50%。2019年本地產(chǎn)品的平均價(jià)值為738泰銖，而跨境產(chǎn)品的平均訂單價(jià)值為350泰銖。

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三、泰國消費(fèi)者畫像

1965-1995消費(fèi)者為泰國最大的消費(fèi)群體，同時(shí)也是泰國電商市場的消費(fèi)主力軍。

Janio的泰國消費(fèi)者報(bào)告顯示，盡管46%的泰國互聯(lián)網(wǎng)用戶使用廣告攔截工具，但仍有55.9%的泰國人通過在線廣告發(fā)現(xiàn)品牌或產(chǎn)品。

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在線廣告中，社交媒體更具影響力，一是泰國的社交媒體滲透率高達(dá)78.7%，媒體有將近3小時(shí)活躍在社交媒體上；二是消費(fèi)者對(duì)社交媒體廣告的接受度高。

25-34歲的人群中可通過社交媒體廣告觸達(dá)的占比最高，男性有17.3%，女性有16.6%；其次為18-24歲的人群，占比在11.5%左右；35-44歲的人群的比例平均為8.8%。

泰國賣家的消費(fèi)習(xí)慣總體上與東南亞其它各國類似，網(wǎng)購支出主要集中在電子產(chǎn)品、時(shí)尚美妝、家具家居等方面。?2021年，食品個(gè)護(hù)，家具和電器，玩具愛好和DIY、電子和媒體、時(shí)尚五大主要品類的電子商務(wù)總收入為89億美元，預(yù)計(jì)到2025年將增長到123億美元。其中，食品和個(gè)人護(hù)理，價(jià)值31億美元，其次是電子和媒體，價(jià)值26億美元。玩具、愛好和DIY以17億美元位居第三。2025年，三個(gè)行業(yè)將分別以46億美元、30億美元和26億美元的規(guī)模排名。

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四、Lazada/shopee入駐條件

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Lazada/shopee入駐可分為跨境店和本土店

跨境店：是以目標(biāo)國以外的資質(zhì)注冊(cè)的店鋪，都叫跨境店，在目標(biāo)國以外經(jīng)營，無庫存模式，店鋪客戶下單，在本國批發(fā)渠道進(jìn)行采貨，一件代發(fā)到平臺(tái)中轉(zhuǎn)倉，通過國際物流運(yùn)送到客戶手上，時(shí)效性較慢，客戶容易退單，拒收。以中國電商賣家為例，如果中國賣家用中國公司信息在Lazada注冊(cè)了賬號(hào)，那這位賣家開通的店鋪就是“跨境店鋪”。

本土店：是以目標(biāo)國資質(zhì)注冊(cè)的店鋪，不管是誰在經(jīng)營，平臺(tái)都默認(rèn)為是本土店，Lazada在東南亞地區(qū)設(shè)置的站點(diǎn)有6個(gè)，分別是新加坡、越南、馬來西亞、泰國、菲律賓、印度尼西亞，本土店就是指以這六個(gè)國家的公民個(gè)人身份信息或者是當(dāng)?shù)毓咀?cè)開通的賣家賬號(hào)。有流量扶持，通過自己的優(yōu)勢(shì)貨源渠道，確定市場剛需商品，批量采購，運(yùn)輸?shù)侥繕?biāo)國的海外倉，客戶下單，通過海外倉打包發(fā)貨，走當(dāng)?shù)乜爝f，運(yùn)送到客戶手上，時(shí)效性很強(qiáng)，退單率極低。

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Lazada--開店入駐條件

跨境店鋪：

①商戶為企業(yè)性質(zhì)注冊(cè)，擁有合法的企業(yè)營業(yè)執(zhí)照；

②產(chǎn)品符合國家出口要求及當(dāng)?shù)貒疫M(jìn)口要求；

本地店鋪：

支持個(gè)人或企業(yè)入駐。需要提交本地電話號(hào)碼、年滿18歲的個(gè)人身份證/有效的本地營業(yè)執(zhí)照。

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Shopee--開店入駐條件

跨境店鋪

①商戶為企業(yè)性質(zhì)注冊(cè)，擁有合法的企業(yè)營業(yè)執(zhí)照；

②產(chǎn)品符合國家出口要求及當(dāng)?shù)貒疫M(jìn)口要求；

③有一定的跨境電商經(jīng)驗(yàn)及產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到100款以上。

本地店鋪：

支持個(gè)人或企業(yè)入駐。需要提交本地電話號(hào)碼、年滿18歲的個(gè)人身份證/有效的本地營業(yè)執(zhí)照

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?Topmart?? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??

Topmart 是泰國跨境電商物流倉儲(chǔ)服務(wù)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)之一，深耕泰國市場多年，擁有超過1.3 萬平方米的海外倉，3萬票訂單/天的處理能力，專注于打造安全、高效的跨境電商物流倉儲(chǔ)及綜合服務(wù)解決方案。

Topmart 的雙總部分別位于中國深圳&泰國曼谷，同時(shí)在中國廣州設(shè)有 1100 平米的專業(yè)集貨中轉(zhuǎn)倉，為跨境賣家提供更專業(yè)的電商物流服務(wù)。

Topmart 在中泰共有超過 200 名員工及專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)，提供極致安全和高效的東南亞跨境電商的本土化解決方案，包括開店、匯款、物流倉儲(chǔ)、分銷、本地化營銷等一站式服務(wù)，服務(wù)客戶涵蓋大量中國頂尖的跨境電商企業(yè)和品牌商。

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