VR設備銷量暴漲2000%背后，“元宇宙”商機不容錯過

跨境頭條 3年前 (2022) iow

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最近一段時間，“元宇宙”成為了科技圈的“頂流”，不僅吸引了國內外科技巨頭紛紛入局，眾多科技愛好者也競相試水以VR為代表的“元宇宙”周邊設備，其中Lazada跨境的VR設備類目在12.12首日銷售額更是同比增長了20倍。可以說，“元宇宙”周邊設備已經悄然成為跨境電商的新風口與新商機。

“元宇宙”概念從小說《雪崩》萌芽以來，隨著大熱電影《黑客帝國》《頭號玩家》爆火等。其中，《頭號玩家》更是呈現了迄今為止最符合人類想象的“元宇宙”場景——里面的人只要穿戴上VR頭盔與傳感設備，便可完全沉浸在一個叫做“綠洲”的虛擬空間中。

蘊含無限想象與可能的“元宇宙”，不僅吸引著歐美市場，泰國、越南、菲律賓和新加坡等東南亞國家也紛紛“發車”。其中，來自泰國的SHR Ring（共享環）公司最近宣布開啟在元宇宙、數字身份和NFT領域進行實用研究的資助申請期；來自菲律賓的MetaDhana正專注于通過元宇宙生態系統實現AI、區塊鏈技術和游戲開發的民主化……“元宇宙”概念已經席卷了整個東南亞地區。

在此背景下，元宇宙周邊設備正在成為一個龐大的藍海市場。《IDC全球增強與虛擬現實支出指南》指出，亞太地區在增強現實/虛擬現實產品和服務方面的支出在整個預測期（2018年-2023年）內將繼續保持強勁增長，五年復合年增長率達到62.0%。其中，增強現實更是將在硬件、軟件和服務支出方面出現強勁增長，復合年增長率預計高達135.5%。

不過，對于絕大多數跨境商家而言，并不具備自己開發、售賣元宇宙設備的能力，因此可以從元宇宙概念和元宇宙元素入手發掘藍海市場。其中，賽博朋克和VR虛擬現實，便是不錯的切入點。

事實上，這樣的趨勢早已有所體現。在剛剛過去的12.12大促，跨境VR設備類目僅在首日一天同比增幅便高達2000%，且VR頭顯設備在Lazada 12.12之后銷量漲勢明顯，預計未來一段時間時間內內仍有上升空間。

除此之外，賽博朋克作品同樣能夠為“元宇宙”周邊商品的開發提供許多素材。眾所周知，賽博朋克涵蓋了黑客、虛擬現實、人工智能、控制論與電腦生化、都市擴張與貧民窟、大型企業、基因工程、霓虹燈立體城市等眾多科幻元素，一向以前衛和科幻著稱，備受青少年和潮流人士喜歡。

所以，跨境商家可以利用賽博朋克元素，進行一系列的商品開發。例如，服飾品類商家，正在利用極具未來元素的配件，結合特殊面料，剪裁設計出富有未來感和沖擊力的服飾；美妝品類商家，也紛紛試水賽博朋克風化妝品，并憑借強烈的未來感和獨特的個性，成功獲得了眾多賽博朋克粉絲的青睞。

值得一提的是，賽博朋克風妝容，已經成為了女性消費者最感興趣的小風格主題妝容之一。大熱美劇《亢奮Euphoria》中Jules使用的色彩鮮明的眼影、金屬色眼影、錫箔紙片、金屬眼線液筆、彩色眼線液筆妝容更是讓此風格沖上了話題熱搜榜榜首。

品牌故事的主要目的之一就是快速地把品牌的定位、差異化價值、核心訴求、獨特屬性等傳達給目標顧客。通過鮮明獨特的概念，或情緒共情的表達吸引和打動消費者購買。

不論是通過故事、設計、包裝，以及最值得一提的虛擬形象代言人。元宇宙作為最為新銳、超前的概念之一，是許多品牌打造價值化差異，提升產品定價的不二之選。

通過使用虛擬形象代言人，品牌讓真實的場景和產品與虛擬事物相結合，打破兩者之間的次元壁，給人帶來強烈的視覺沖擊力，并融入年輕人的興趣圈層，以此獲得了Z世代的關注與青睞。

隨著人工智能時代的到來，“元宇宙”正在從科幻概念，成長為一個百舸爭流的新賽道，其背后的巨大潛力自是不言而喻。對于有志于追趕“元宇宙”風口的商家而言，需要認真做好品牌故事的解讀與新概念的演繹，通過極具個性的包裝和設計獲得年輕人的青睞，并在此基礎上增加產品溢價，切實把握好“元宇宙”所帶來的“粉絲經濟”。

版權聲明：iow 發表于 2022年7月26日 pm7:39。
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