近兩年，“國(guó)貨出海”成大規(guī)模之勢(shì)，菲鹿兒、完美日記、珂拉琪、滋色、等新銳品牌陸續(xù)踏上出海征途，版圖涉及至日本、越南、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、美國(guó)、澳大利亞等10多個(gè)國(guó)家。

海關(guān)總署發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)化妝品出口額為308.15億元，同期增長(zhǎng)14.4%。《2021美妝行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年全球美妝行業(yè)整體增速23%，國(guó)貨美妝出海增長(zhǎng)超10倍！

“我觀察的26個(gè)品牌，25個(gè)在出海。”有業(yè)內(nèi)人士這樣評(píng)價(jià)。很顯然，國(guó)貨品牌在國(guó)外逐漸崛起，并且已經(jīng)形成相應(yīng)的規(guī)模。

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作為出海最具有代表性的中國(guó)品牌，他們到底是如何走好這條國(guó)際化道路的？

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ERP已成品牌“出海”標(biāo)配

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中國(guó)品牌走出國(guó)門總是不會(huì)一帆風(fēng)順的，文化差異、店鋪運(yùn)營(yíng)及海外物流問(wèn)題都會(huì)成為出海的絆腳石。

2017年創(chuàng)建之初，美妝品牌“菲鹿兒”缺乏海外運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，在海外一直反響平平！

隨著品牌在海外長(zhǎng)期種草和沉淀，業(yè)務(wù)體量開始逐漸變大，日單量直接突破2萬(wàn)多單，而人力分配，倉(cāng)儲(chǔ)管理以及效率等諸多問(wèn)題便浮現(xiàn)出來(lái)！

為強(qiáng)化整條業(yè)務(wù)流程，菲鹿兒正式啟用ERP系統(tǒng)。從供應(yīng)鏈到訂單運(yùn)營(yíng)，馬幫ERP全方位貼合他們需求，實(shí)現(xiàn)整條業(yè)務(wù)的全流程管控。憑借整套解決方案，菲鹿兒迅速在海外美妝市場(chǎng)突圍出來(lái)，連續(xù)多年獲得東南亞、中東、俄羅斯等地的電商排名第一，受到數(shù)億海外消費(fèi)者的認(rèn)可！

2020年，新晉國(guó)貨網(wǎng)紅完美日記、珂拉琪也加入了出海大軍，在馬幫ERP系統(tǒng)的協(xié)助下，持續(xù)賦能，高效出海，迅速拿下了越南美妝銷冠、新加坡及馬來(lái)西亞市場(chǎng)彩妝銷冠。

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可見，國(guó)貨品牌出海借助一些有利的店鋪運(yùn)營(yíng)工具，可更高效地實(shí)現(xiàn)國(guó)際化之路！

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服飾品牌如何走上出海“快車道”

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疫情的爆發(fā)，讓全球消費(fèi)市場(chǎng)需求發(fā)生了新變化，消費(fèi)者更傾向于在電商平臺(tái)上購(gòu)物，這無(wú)疑給服裝品牌出海提供了一條全新的路徑。

在女裝領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)某平臺(tái)五皇冠店鋪“小宅女大購(gòu)物”上線Shopee平臺(tái)，率先走出一條中國(guó)自主品牌出海的道路。

但在全球化貿(mào)易持續(xù)及跨境電商快速發(fā)展的背景下，卻面臨著嚴(yán)峻的生產(chǎn)效率提升考驗(yàn)，庫(kù)存、發(fā)貨、人員問(wèn)題日益凸顯：1、倉(cāng)庫(kù)面積大，貨品數(shù)量多，常常出現(xiàn)管理人員不知道有多少貨的問(wèn)題。2、活動(dòng)大促期間，店鋪銷售量每天都上萬(wàn)多單，純手工發(fā)貨和處理，根本無(wú)法做到及時(shí)發(fā)貨。3、倉(cāng)庫(kù)管理新增的管理人員無(wú)法及時(shí)上手，效率得不到提升。

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小工具組合+Excel表的店鋪管理模式已經(jīng)顯出疲態(tài)，一套能夠管理全流程的ERP系統(tǒng)正在被需要！

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馬幫ERP系統(tǒng)上線后，針對(duì)女裝倉(cāng)庫(kù)進(jìn)行詳細(xì)規(guī)劃，實(shí)行多層樓層揀貨設(shè)計(jì)，區(qū)分爆款訂單，配合PDA實(shí)現(xiàn)無(wú)條碼商品后置打單，人員效率直線提升，店鋪業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)飛速上漲！

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“精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”必成主流

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如今，品牌出海不只是把產(chǎn)品放在平臺(tái)上進(jìn)行售賣這么簡(jiǎn)單，更需要考量品質(zhì)，管理，供應(yīng)鏈等一系列問(wèn)題。

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無(wú)論是選品還是運(yùn)營(yíng)上，跨境電商行業(yè)都從以往的粗放式演變?yōu)榫?xì)化，ERP的出現(xiàn)幫助解決了這些需求。

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以上述化妝、服裝類品牌為例，打造了基于ERP支持的業(yè)務(wù)一體化模式，使業(yè)務(wù)、倉(cāng)儲(chǔ)、庫(kù)存和生產(chǎn)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)在ERP工具的幫助下能全面、及時(shí)、準(zhǔn)確、共享，商家可全局掌握企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。

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因此，想打響品牌出海突圍戰(zhàn)，擁有一款好的ERP系統(tǒng)，是必不可少的東西！

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