定向推廣產品介紹

1. 什么是定向推廣

定向推廣是通過買家搜索的關鍵詞與賣家計劃中所設關鍵詞的匹配度來抓取最符合買家購買意向的產品，最精準的展示在搜索頁的右側。定向推廣可創建重點推廣和快捷推廣，可在PC和移動端進行展示。

2. 推廣系統使用要求

1）賬戶非關閉/凍結狀態

2）產品處于正常在線狀態

3）敦煌賬戶內有余額

3. 定向推廣的展示位置（廣告評分 = 出價 * 商品質量得分）

PC端：

1.廣告評分最高的前三名將展示在關鍵詞的前十頁搜索結果中：第一名展示在每頁的第3位，第二名展示在每頁的第26位，第三名展示在每頁的第27位。

2.廣告評分的第四名及后續廣告將展示在關鍵詞搜索結果右側，從第一頁開始順序排放，每頁廣告數量為18個。

移動端：買家關鍵詞搜索結果頁第7、14、21等“7”的倍數以瀑布流下拉形式展現

4. 定向推廣產品推薦原則

1）店鋪近期訂單量、成交金額——讓賣家更易獲得點擊、訂單；

2）與買家搜索匹配度最高的產品——通過關鍵詞搜索展示給買家的產品更加精確，產品與搜索關鍵詞匹配度更高，展示的產品更加精準；

3）關鍵詞出價高的產品——系統會根據公式及賣家對關鍵詞的出價進行計算并排序。如果您的關鍵詞質量分不夠高可以持續的對關鍵詞進行出價，關鍵詞質量分與出價決定排序，重要占比程度為5:5

5. 定向推廣扣費規則

定向推廣類型實際扣費:=下一名的出價×下一名的質量得分/ 您的質量得分 +0.01敦煌幣

注：產品展示不收費，僅在產生國外點擊時扣費，國內點擊不收費（國外同一IP重復點擊按一次扣費）

定向推廣流程

1.進入后臺，找到定向推廣位置

推廣營銷----敦煌產品營銷系統----推廣管理-----新建推廣計劃

2.選擇創建計劃的類型

Tips：重點推廣：只能推廣1款產品，可選擇店鋪爆款、重要產品進行推廣投放，最多只能創建10個推廣計劃；快捷推廣：適合推廣多個產品，將店鋪的產品進行分類，同類型產品放在一個計劃里進行推廣。

3.選擇產品創建后，給產品選擇推廣關鍵詞，添加至右側，再選擇出價。

Tips：選擇關鍵詞時，可按照推廣評分優先選擇優良關鍵詞，競爭度可按照降序排列，選取競爭度和熱搜度相對較高的關鍵詞進行投放；除推薦詞之外，還可以自己批量加詞，可以結合數據智囊----搜索詞追蹤里的行業搜索詞，選取跟產品行業相關的熱門詞匯進行推廣（數據智囊為付費產品，熱情附上購買鏈接：http://seller.dhgate.com/promotion/294-sjzn.html）。

4.添加成功后切記一定要進入推廣計劃里進行關鍵詞調價，讓產品投放在第一頁右側（畢竟第一頁的流量更優）

進入調價頁面后，當預估排名顯示在其他位置時，點擊出價框，進行調價。頁面會顯示市場平均價和近期第一頁右側平均價。價格高于第一頁最低價方可進入第一頁右側進行展示，占據流量有利位置。

5.在推廣管理里，可以繼續新建推廣計劃以及更改之前創建的計劃和修改計劃名稱

Tips：為了更好地保證賣家的推廣效果，建議賣家定期地對賣家推廣商品信息描述進行優化，同時選擇正確的推廣行業，以持續提升商品推廣評分，同時設置具有競爭力的出價。

在推廣設置里，可以設置每個推廣計劃每天的消耗上限，一旦超出，則系統自動停止該推廣計劃當日引流推廣，同時可對移動端定向推廣進行出價設置。

教您如何查看定向推廣數據報表

定向推廣數據報告

1.賬戶報告：可選擇不同時間段，不同類型計劃子計劃的曝光量，點擊量，點擊率，花費，平均點擊花費信息，通過表格和圖表展示。數據可導出。展現每個推廣計劃的成果，及時調整和優化推廣策略。

2.商品報告：可篩選不同時間段，不同推廣方式，不同類型計劃子計劃內商品的曝光量，點擊量，點擊率，花費，平均點擊花費信息，通過圖表展示。數據可導出。詳列每件商品一段時間內的曝光，點擊情況，及時從推廣方式，推廣類型及商品標題/圖片角度進行優化，找到最符合商品的推廣方式。

3.關鍵詞報告：關鍵詞報告：可篩選不同時間段，不同類型計劃子計劃所屬單元中關鍵詞的的曝光量，點擊量，點擊率，花費，平均點擊花費信息，圖表顯示，數據可導出。反映所投關鍵詞在一段時間內的熱度，及時調整投放的關鍵詞，提高被搜索幾率，掌握買家搜索趨勢/風向/意向/興趣。

（來源：敦煌網）

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