亞洲是世界上發展最快的玩具銷售市場，而東南亞在其增長中起著至關重要的作用。2021年，亞洲玩具和游戲市場銷售收入為2092.84億美元，且市場預計每年增長5.48%。玩具是下半年的熱銷品類之一，每年從11月開始，萬圣節、感恩節、圣誕節、跨年、各國新年接踵而至，以重大節日為主的季節性促銷的選品邏輯是實現爆單的捷徑，商家可以通過“基礎熱賣單品+節日元素”的方式來選擇相關玩具品類。今年大部分時間孩子們都被限制外出社交活動，減少與外部人群接觸，據分析師解析，父母會在假期購物季中設法彌補他們，為孩子營造節日氛圍感。

談到具有濃郁主題氛圍的節日，不得不提時下熱度極高的萬圣節，年輕人當晚會精心準備去參加派對，更小一點的小孩會身著套裝去討糖吃。各類主題套裝，玩具裝飾，都內含無限商機。另外隨著圣誕節的來臨，圣誕節相關的玩具、飾品、服裝裝扮需求接連攀升，全球供應鏈緊張。部分國家如菲律賓早在9月已進入圣誕季，因此商家需提前開始布局。今年玩具的爆款屬性有哪些？跨境商家又有哪些優勢？接下來小編就用節日爆品為您逐一分析掘金重點，助您抓住下半年玩具商機！（文末小編還奉上了雙十一備戰必看攻略！！）

由于東南亞目前還在隔離期，無法舉行大型派對和集會，因此社交活動主要集中在家庭等小范圍單位，因此派對用品的尺寸、種類和套餐需適配這類場地。

隨著歐美熱劇、漫畫的的風靡，一些帶有驚悚個性氣質的人物，甚至是反派熱度不斷攀升，扮演這些角色成當地居民萬圣節變裝首選。變裝服飾以大熱IP為主，各類英雄、公主甚至是搞怪面具都有不小的需求。不變的是，傳統的包含南瓜、巫師帽、燈籠等萬圣節元素的變裝服裝和道具市場仍占有不少市場。

道具在萬圣節節前將迎來驚人的消費高峰，包括暢銷多年的吸血鬼假牙，萬圣節巫師帽、南瓜頭箍、精靈耳朵等。另外值得一提的是，一些整蠱道具需求火爆，如假昆蟲、模擬器官等等。

和萬圣節的驚悚截然相反，圣誕節熱銷的商品風格多為溫馨風，并且一定帶有可辨識的圣誕元素特點，如紅綠、圣誕老人、圣誕樹、麋鹿、禮物等。結合這些元素設計的卡通裝飾貼紙、頭飾和戲服是當地消費者常常購買的裝飾品。

圣誕節自然免不了親朋好友小范圍的聚會，為烘托圣誕氛圍，東南亞消費者喜愛購買墻面裝飾、氣球、圣誕樹、禮品盒等裝飾。此外，圣誕桌布椅布和蛋糕裝飾品既是東南亞熱需品，同時也是跨境商家的優勢品類。

益智玩具

識字識數，感官基礎訓練，無論中外古今，早教啟蒙玩具都是每個孩子成長必備，與傳統家長視玩具為“喪志之物”不同，東南亞80，90后父母非常重視孩子的啟蒙，看重玩具的品質和益智屬性，并愿意為之消費，早教啟蒙玩具的增長勢頭不容小覷。

早教啟蒙玩具更新換代快，選擇多，呈現“百花齊放”的狀態。商家需多留意當下的教育流行趨勢，如時下流行的，有聲早教讀物、電子啟蒙玩具

解壓玩具

在社會環境和疫情的影響下，不少年輕人都面臨著不小的壓力，其中有許多人開始通過玩具來解壓。這些玩具可以多通過按壓、蹂躪、碰撞等動作幫助使用者緩解壓力，放松心情。

年初以來，以Pop it滅鼠先鋒泡泡板為代表的指尖解壓玩具開始在東南亞走紅，銷量持續走高。無意識按壓的動作、簡單的“啵啵”聲效，有利于人們緩解壓力和心理焦慮。

派對玩具

年末東南亞將迎來許多年輕人熱愛慶祝的假期，在小型派對上，他們會通過玩一些桌游或派對玩具聯絡感情，因此此類產品具有強大的消費潛力，值得跨境商家重點關注。

積木玩具

近年來為了培養孩子的集中力，鍛煉其感官協調性，少兒積木在家長圈爆火。另一方面，手辦收集在亞洲地區正成為一個大的流行趨勢，具有龐大的市場，因此積木玩具在今年形成了兒童市場、成人市場雙開花的局面。

電動玩具

疫情宅家生活中為了讓孩子們在家就能模擬戶外出行樂趣，不少家長選擇購買玩具車、遙控車等車模玩具，而遙控玩具將成為玩具行業新潮流的主要發展趨勢之一，建議商家提前布局，不斷創新，升級遙控操作技術，打造具備多功能的優質產品。

玩具對兒童的成長和成人的生活帶來深遠持久的影響，隨著全球人口數量的不斷增長，兒童玩具市場將會有更大的消費潛力，成人玩具市場也將不斷成熟和擴大。商家需要做的就是，緊跟市場熱度趨勢，嚴格篩選符合安全檢測、具備銷售資質的玩具產品，擇優布局，從中獲利。

（來源：Lazada東南亞電商）

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