最近關(guān)于廣泛（broad）匹配的算法更新，有不少人都注意到了，也有很多公眾號有寫關(guān)于這方面的變化。

（圖片來源：某公眾號文章截圖）

但是，對于Kris來說，其實底層邏輯沒有變，與其說更新算法，不如說是讓其匹配功能更完善而已。

現(xiàn)在，讓kris幫你們簡單分析下這樣的匹配的邏輯。

（圖片來源：亞馬遜廣告官方后臺截圖）

上圖是官方的解釋，我們拆解幾個關(guān)鍵詞（標注了顏色）

購物搜索詞可以包含任意順序的關(guān)鍵字詞。

它可能包括單數(shù)、復數(shù)、變體、同義詞和相關(guān)字詞，具體取決于關(guān)鍵詞的含義和推廣的商品的上下文。

關(guān)鍵詞本身可能不包含在顧客購物搜索詞中。

也就是說，系統(tǒng)能讀取關(guān)鍵詞的意思。這次更新是更智能了。

舉個例子，你們就明白了。

"Sofa（沙發(fā)）" - 其實也可以叫 "couch" 或者 "settee."，所以當客戶搜索sofa，產(chǎn)品里寫couch 或者 settee也應該被展示出來，這樣對客戶體驗更好，有更多選擇，而賣家也有更多機會被展示出來。

同理：

"Hot tub（熱水浴缸）" - 也可以叫 "spa" or "jacuzzi."

"Vacuum cleaner（吸塵器）" - 也可以叫 "dust collector" or "dirt extractor."

"Cotton swabs（棉簽）" - 也可以叫 "Q-tips" or "ear cleaners."

"Soda（蘇打水）" - 也可以叫 "carbonated beverage" or "soft drink."

這些在廣泛匹配里都會被展示出來。所以說，廣泛匹配更智能了。

了解了這些，你就好明白官方給的示例：關(guān)鍵詞“運動鞋 (sneakers)”可能與顧客的購物搜索詞相匹配，例如“帆布運動鞋 (canvas sneakers)”、“球鞋 (sneaker)”、“籃球鞋 (basketball shoes)”、“田徑運動鞋 (athletic shoes)”、“防滑鞋 (cleats)”、“訓練鞋 (trainers)”或“記憶棉跑鞋 (foam runners)”。

所以很多人擔心ACOS爆了，是因為你頁面沒有做好，隨便寫導致的。如果你不希望你ACOS爆了，就應該好好優(yōu)化你的listing。

劃重點：在進行廣泛匹配時，如果你的listing沒有好好優(yōu)化，可能會導致ACOS爆掉，因為這些同義詞和相關(guān)詞也會被匹配出來。因此，為了避免這種情況的發(fā)生，我們需要對listing進行優(yōu)化，確保其與搜索關(guān)鍵詞相關(guān)性更高。

那么系統(tǒng)除了能了解關(guān)鍵詞的意思（同義詞），還能根據(jù)什么匹配嗎？

相關(guān)性。

系統(tǒng)還能知道與這個詞相關(guān)的其他關(guān)鍵詞，也會被展示出來。

我們同樣舉個例子。

我們平時都會用關(guān)鍵詞找關(guān)鍵詞，例如我們用H10軟件找到其他關(guān)鍵詞，我們也可以叫拓詞。我們輸入運動鞋 (sneakers)，看看什么結(jié)果：

（圖片來源：H10后臺截圖）

你會發(fā)現(xiàn)跟sneakers沒有相同詞根的詞(紅框所示)。但它們是相關(guān)的。所以當你用sneakers進行廣泛匹配的時候，上圖紅框的詞也會被匹配出來。

它們雖然不是同義詞，但是他們“上下文”可能是相通的，這就是相關(guān)性。

所以很可能會出現(xiàn)類似自動的廣告的同類商品的匹配和關(guān)聯(lián)商品的匹配。

總結(jié)

最近廣泛匹配算法的更新，實際上并沒有改變底層邏輯，只是增強了匹配功能的完善程度。

廣泛匹配算法可以識別關(guān)鍵詞的同義詞和相關(guān)詞，從而讓搜索結(jié)果更加智能化。如關(guān)鍵詞“沙發(fā)”，也可以叫做“couch”或“settee”，廣泛匹配算法會展示出這些同義詞和相關(guān)詞的搜索結(jié)果。