雙11前夕，河南博物院、甘肅省博物館等多家博物館集中入駐天貓，并為天貓雙?11推出限定款新品。這是繼三星堆之后，博物館組團入駐天貓。據悉，今年將有近100家博物館參加天貓雙11，為歷年之最。今年雙11期間，天貓將聯合三星堆、河南博物院、甘肅省博物館等6大博物館，推出鎮館之寶盲盒。

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今年春晚，河南衛視“唐宮夜宴”強勢出圈。因為舞蹈靈感來自于河南博物院的陶俑，也讓博物館徹底火了。隨后，憑借考古盲盒、文物修復盲盒等極具創意的文創新品，河南博物院一躍成為淘寶上“最會玩”的網紅。

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入駐天貓之后，河南博物院推出系列令消費者驚喜的文創產品：情感定制盲盒可埋藏“考古官們”自己準備的“寶物”，自行選擇土壤來源；探秘黃河流域博物館系列考古盲盒，則首次聯合青海、甘肅、寧夏、內蒙等九省博物館，收錄了九款國寶級文物手辦；而文創傳拓盲盒，則精選極具代表的院藏文物，進行復原制作，讓消費者可以親自體驗拓印的樂趣……

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隨著年輕一代的文化自信增強，博物館文創產品迎來了春天。天貓上文創產品的消費者中，95后占比逐年增加，目前已近四成。過去一年，盲盒、擺件、非遺元素的商品以及IP跨界聯名款成為最受他們歡迎的品類。國家寶藏、故宮博物院、敦煌研究院、中國國家博物館，則入選了2020年天貓最受歡迎的十大國產IP。天貓一直致力于通過新品、聯名款開發等方式，推動博物館文創破圈。今年7月24日，唐宮夜宴聯名款漢服驚艷天貓國風大賞。

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截至目前，已有近100家博物館、藝術館入駐天貓。除了敦煌研究院之外，故宮博物院、三星堆博物館、中國國家博物館、蘇州博物館、布達拉宮等國內“大咖”之外，還有法國盧浮宮、英國大英博物館和美國大都會博物館等世界知名博物館。